据艺恩数据显示，2025年1月至5月代言人市场持续回暖，新增官宣代言人数量和品牌数量均呈增长态势。在这一背景下，明星商业价值格局加速洗牌，不同层级艺人呈现出多样化的代言态势。

头部明星：商业价值稳固与上升

在明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴稳居TOP3，位次较为稳定。这三位明星凭借自身的高人气、精湛演技和良好形象，长期保持着强大的商业号召力。而翟潇闻、杨旭文、敖瑞鹏等明星上升势头明显，他们均因作品播出获得了更多关注和认可，商业价值也随之提升。这表明在竞争激烈的娱乐圈，优质作品是提升明星商业价值的关键因素。

中腰部明星：代言数量与作品关联

今年1 - 5月，代言数超9个的中腰部明星共11位，丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义占据前三名。其中，黄子弘凡凭借综艺维稳代言数量，而丁禹兮、李昀锐、孟子义的提升主要得益于《永夜星河》《九重紫》等热播作品。这充分说明，对于中腰部艺人来说，一部优秀的作品能够迅速提升他们的知名度和商业价值，让他们在代言市场上获得更多机会。

腰尾部明星：短代合作成主流

今年1 - 5月，腰尾部代言人数量及占比上涨，占比增长近8个百分点。腰尾部明星圈层分布广泛，但以影视明星代言品牌数量最多，且多以品牌大使、品牌挚友等短期合作为主。在降本增效成为品牌策略的背景下，品牌方更倾向于选择腰尾部明星进行短期合作，以降低代言成本和风险。这也提醒腰尾部明星，需要不断输出好作品，维护和提升自己的商业价值，争取更多长期代言机会。

品牌方青睐：多圈层艺人受关注

从品牌方青睐的代言人类型来看，影视演员、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。此外，微短剧演员也在持续上桌，今年1 - 5月份超15个品牌与十多位短剧演员达成了商务合作。柯淳官宣代言了3个品牌，曾辉和申浩男也官宣代言了两个品牌。虽然微短剧演员多以较为灵活可控的品牌挚友、推荐官等短期合作为主，但这一新兴势力不容小觑。

2025年1 - 5月明星代言市场呈现出头部明星商业价值稳固、中腰部明星借作品提升价值、腰尾部明星以短代合作为主以及多圈层艺人受品牌青睐的特点。在这个快速变化的市场环境中，明星们需要不断提升自己的实力和作品质量，以适应市场的需求和变化，争取更多的商业机会。同时，品牌方也需要根据自身的需求和市场策略，选择合适的代言人，实现品牌和艺人的双赢。